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<\/a><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\nTrendwatching.com <\/strong>asegura que acu\u00f1\u00f3 los terminos “pop-up shop”<\/strong> y “retail pop-up”<\/strong> en enero 2004. En la \u00faltima d\u00e9cada hemos visto pop-ups ofreciendo de todo, desde yogur a comida de gato. Es por ello que esta tendencia no parece tener intenci\u00f3n de desaparecer.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Las pop-ups pueden ser una herramienta s\u00f3lida para construir un mayor conocimiento de la marca. Consiguen llegar, de ese modo, a una nueva audiencia, creando una experiencia f\u00edsica para marcas que no tienen las tiendas a pie de calle.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Os presentamos, a continuaci\u00f3n, algunas razones por las que creemos que estas tiendas temporales de marcas van a seguir apareciendo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Tenemos demasiadas tiendas. Seg\u00fan estudios hay 4 metros cuadrados de espacio de tienda por persona en Estados Unidos. En resumen podemos decir que 1 de cada 10 tiendas est\u00e1 vac\u00eda ahora mismo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Varias tendencias indican que las tiendas utilizar\u00e1n cada vez menos espacio f\u00edsico; la gente cada vez comprar m\u00e1s online. Los baby boomers<\/strong> que van creciendo gastan\u00a0m\u00e1s dinero en experiencias y viajes en vez de comprar m\u00e1s cosas. Los millennials<\/strong>\u00a0buscan experiencias de compra m\u00e1s urbanas y de estilo boutique. Eso significa que las marcas tendr\u00e1n menos tiendas y m\u00e1s peque\u00f1as. Su esfuerzo se centrar\u00e1 en llegar a consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, en tiendas temporales bien situadas y creadas de manera estudiada.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Antes, se mandaba a un becario a pasear alrededor de la zona donde nos interesaba alquilar un local comercial. Se negociaba con un agente inmobiliario el alquiler,por poco tiempo, mientras ellos esperaban un alquiler m\u00e1s largo. Ahora es m\u00e1s f\u00e1cil que los propietarios alquilen por menos tiempo pero, a la vez, el mercado es m\u00e1s competitivo. De mientras, algunos barrios trabajan para invitar marcas y artistas a llenar sus espacios comerciales vac\u00edos. Algunas calles de tiendas ya se est\u00e1n especializando en organizar pop-ups stores<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Antes de que “pop-up<\/strong>” fuese algo de moda en marketing, hab\u00eda tiendas que abr\u00edan solo para vender en \u00e9pocas concretas. Este principio a\u00fan se mantiene. Hay marcas abriendo espacios para el shopping vacacional o coincidiendo con grandes eventos como las semanas de la moda. Las pop-ups<\/strong> ayudan a las marcas a estar donde quieren estar cuando quieren estar ah\u00ed.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Construir una experiencia de marca en una localizaci\u00f3n que alquilas para m\u00e1s de un d\u00eda o dos significa que puedes utilizarla para diferentes elementos de una campa\u00f1a promocional. Fiestas de lanzamiento, cocktails para clientes VIP, recepci\u00f3n para proveedores, comidas para los medios, open day para clientes, fiestas celebradas por colaboradores o marcas similares…<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Muchas de las nuevas marcas m\u00e1s ambiciosas e interesantes empiezan y adquieren la mayor\u00eda de sus clientes online. Pero una actuaci\u00f3n en persona puede ayudar a reforzar la relaci\u00f3n de la marca con sus clientes y atraer compradores que no la hubiesen encontrado online. En el fondo, queremos tener una experiencia, tocar y sentir y hablar con gente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Algunas pop-ups<\/strong> se convierten en terreno de prueba donde las marcas tantean productos nuevos, dise\u00f1os de tienda y herramientas tecnol\u00f3gicas. Las marcas con tiendas existentes pueden probar ideas para sus tiendas permanentes. Los vendedores online pueden ver como sus clientes responden a un showroom con cuatro paredes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Muchos hoteles buscan marcas independientes para abrir peque\u00f1as tiendas dando a sus lobbies un aire cool y local.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Existe otro concepto llamado “pop-over<\/strong>” que es un cruce entre “pop-up<\/strong>” y “makeover<\/strong>” (cambio de imagen). Significa hacer el rebranding<\/em> de una establecimiento existente. Por ejemplo, Youtube<\/strong> tom\u00f3 una pasteler\u00eda en el Soho<\/strong> neoyorquino sorprendiendo a los clientes habituales que la visitaban.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Probablemente, no es una coincidencia que la decada de las pop-up<\/strong> haya sido tambi\u00e9n un periodo en el que las marcas cada vez respetan m\u00e1s el poder de las experiencias como herramientas de marketing. Es uno de los pilares de la industria. Las marcas saben que pueden ser poderosas y les emociona crear experiencias a gran escala. Sobretodo en locales existentes como hoteles y bares, especialmente cuando pueden vivir m\u00e1s de una noche.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Las pop-ups se han ido convirtiendo en una plataforma de marketing experiencial. Aun as\u00ed, los productos dicen que las marcas deben recordar el factor principal en su efectividad original. Parte de la atracci\u00f3n inicial es el factor sorpresa. Cada vez hay que innovar m\u00e1s para hacer algo sorprendente. El objetivo de una pop-up<\/strong> es hacer sentir que ha “aparecido” y que puede desaparecer en cualquier momento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nPop-Ups, los motivos de su popularidad y \u00e9xito<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n1) Soluci\u00f3n del exceso de espacio de tienda sin utilizar, las Pop-Ups.<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n2) Los h\u00e1bitos de compra est\u00e1n cambiando<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n3) Alquilar espacio de tienda por per\u00edodos cortos de tiempo, es cada vez m\u00e1s f\u00e1cil gracias a las Pop-Ups.<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n4) El timing lo es todo<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n5) Pueden ser plataformas para otros eventos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n6) Las Pop-ups dan presencia f\u00edsica a las tiendas online<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n7) Las experiencias temporales pueden ser experimentos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n8) Las tiendas Pop-up aportan prestigio a los espacios que las acogen<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n9) Pueden tomar prestados los clientes de otras tiendas<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n10) Las Pop-Ups est\u00e1n aqu\u00ed para quedarse<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n