{"id":1211,"date":"2015-04-16T11:21:29","date_gmt":"2015-04-16T10:21:29","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.eventoempresabcn.es\/?p=1211"},"modified":"2026-01-14T14:35:55","modified_gmt":"2026-01-14T13:35:55","slug":"las-4-ps-del-evento-de-marketing-realmente-efectivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eventoempresa.com\/en\/las-4-ps-del-evento-de-marketing-realmente-efectivo\/","title":{"rendered":"Las 4 Ps del Evento de Marketing Realmente Efectivo"},"content":{"rendered":"

El jefe de eventos de Microsoft, Scott Schenker<\/strong>, ha compartido sus estrategias para crear un experiencia positiva para los asistentes a eventos.<\/h2>\n

\"10\"<\/a><\/p>\n

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Desde los a\u00f1os 60, multitud de compa\u00f1\u00edas han confiado en el concepto de Jerome McCarthy<\/strong> sobre las cuatro Ps<\/strong> \u2013 producto, precio, promoci\u00f3n, puesto<\/strong> \u2013 para dirigir sus estrategias de marketing. Scott Schenker<\/strong>, el responsable general de eventos a nivel mundial de Microsoft,<\/strong> ha modificado el concepto<\/strong> para abordar las necesidades espec\u00edficas de los eventos de marketing en otras 4 Ps: puesto<\/strong> (lugar), prop\u00f3sito<\/strong> (objetivo), pride<\/strong> (orgullo) y promoci\u00f3n<\/strong>. Schenker<\/strong> ha realizado un esquema de los elementos que pueden ayudar a un organizador de eventos a asegurar una estrategia, dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n que apoyen a los principales objetivos de la empresa para la que organiza el evento. \u201cEstos no son elementos que operan en un vac\u00edo,\u201d explica. \u201cSon marcas que pueden ser usadas para distinguir y diferenciar la experiencia del evento de otros eventos y de otras experiencias.\u201d<\/p>\n

\"11\"<\/a><\/p>\n

Puesto – Lugar<\/strong><\/p>\n

Tanto si tu evento es una gran feria como una gala sin \u00e1nimo de lucro, la identidad de tu marca<\/strong> debe estar visible a tus invitados tan pronto como entren por la puerta. Esto se puedo conseguir con se\u00f1alizaci\u00f3n, un esquema de color uniforme y elementos de decoraci\u00f3n<\/strong>. \u201cHemos descubierto recientemente que los s\u00edmbolos de cada marca son detalles muy peque\u00f1os y simples pero que pueden tener un impacto significativo en el sentimiento de sitio<\/strong>,\u201d indica Schenker<\/strong>. \u201cLa gente siente que entran en un edificio de Microsoft<\/strong> donde se est\u00e1 celebrando un evento y ese el sentimiento de lugar que quieres crear.\u201d Dependiendo de las necesidades de tu audiencia, crear un sentimiento de sitio puede significar personalizar espacios<\/strong> para peque\u00f1as reuniones, sesiones ejecutivas o traspaso de informaci\u00f3n. Los eventos online<\/strong> tambi\u00e9n necesitan un dise\u00f1o distintivo<\/strong> que los identifique como parte de la marca o de un evento presencial.<\/p>\n

\"12\"<\/a><\/p>\n

Prop\u00f3sito – Objetivo<\/strong><\/p>\n

Los objetivos estrat\u00e9gicos<\/strong> del evento tienen que estar claros y ser comprensibles para todo el mundo<\/strong>. \u00bfSe celebra principalmente para crear ventas, dar a conocer la marca, captar clientes o para otra cosa? Tambi\u00e9n significa entender que los asistentes tendr\u00e1n diferentes prop\u00f3sitos al principio, durante y al final de tu evento. \u201cCambiar el ambiente y el tipo de mensajes para reflejar la evoluci\u00f3n de sus objetivos hace que la gente sienta que realmente conectas con lo que es importante para ellos,\u201d dice Schenker<\/strong>. \u201cEst\u00e1s siendo interesante para su puesto y prop\u00f3sito, y est\u00e1s siendo importante para cosas que les importan y as\u00ed aumenta el sentimiento de que lo que est\u00e1n haciendo vale la pena<\/strong>.\u201d<\/p>\n

\"13\"<\/a><\/p>\n

Pride – Orgullo<\/strong><\/p>\n

Schenker<\/strong> iguala el concepto de orgullo al de atracci\u00f3n<\/strong>. Este orgullo se comunica a tus asistentes en todos los aspectos del evento desde la limpieza del edificio hasta la actitud del personal. El organizador refuerza el sitio y el prop\u00f3sito y valida la inversi\u00f3n de tiempo y de dinero del asistente<\/strong>. Los organizadores pueden aprovechar el orgullo de sus invitados<\/strong> creando oportunidades para que estos se puedan hacer fotos y compartirlas en redes sociales o ofreci\u00e9ndoles chapas o distintivos que les permitan identificarse con su objetivo al asistir al evento<\/strong>. \u201cEl orgullo que tus invitados muestren puede ser una gran adici\u00f3n al orgullo del evento a gran escala,\u201d manifest\u00f3 Schenker<\/strong>.<\/p>\n

\"Rick<\/a><\/p>\n

Promoci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\u201cNuestra sociedad es muy social y de transmisi\u00f3n boca-boca. Todo el mundo estar\u00e1 mucho m\u00e1s predispuesto a probar o comprar algo s\u00f3lo porque sus amigos, compa\u00f1eros o socios lo han hecho<\/strong>,\u201d declara Schenker<\/strong>. Microsoft<\/strong> incorpora este concepto de promoci\u00f3n cruzada<\/strong> poniendo Xbox<\/strong> en algunos de sus eventos. \u201cDescubrimos que que un expositor retara a los asistentes a una partida de Xbox<\/strong> era una buena manera de romper el hielo<\/strong> o continuar una conversaci\u00f3n,\u201d menciona. Los organizadores tambi\u00e9n pueden crear oportunidades de promoci\u00f3n cruzada con patrocinadores y proveedores. Para eventos con sesiones did\u00e1cticas, las promoci\u00f3n cruzada se puede incorporar en el seguimiento posterior de los asistentes. \u201c\u00bfSi dieron feedback positivo qu\u00e9 promoci\u00f3n cruzada podemos hacer para involucrarlos m\u00e1s?\u201d pregunta. \u201cY si recibimos feedback negativo, qu\u00e9 promoci\u00f3n cruzada podemos idear para llevarte un paso adelante o abordar el problema?\u201d.<\/p>\n

\"15\"<\/a><\/p>\n

\u00bfNos dejas organizar tu evento?<\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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